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突发丨劲酒系列产品提价小劲酒提 至18元/瓶!

来源:未知作者:北京赛车 日期:2019/03/30 01:23 浏览:

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  3月23日,南半球最大的深海鱼捕捞公司新西兰Sealord,携手国内知名海鲜品牌Ocean Gala海鲜盛宴,在Olé精品超市的深圳益田假日店举办了新西兰原产的野生长尾鳕零售系列产品的全球首发活动。此次发布的四款新西兰原装的长尾鳕零售产品,是Sealord公司为中国市场专门度身定做,目前只供中国市场销售。

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  3月26日,根据海底捞披露的上市后首份年报显示,2018年收入169.69亿元人民币,同比增长59.5%;公司拥有人应占净利润16.46亿元,同比增长60.16%。此外,海底捞2018年新开了200家餐厅,开店速度比2017年快了一倍。

  据了解,目前温州瓯海14个基层执法中队均已上线使用该监管平台,已录入登记辖区内223家大中型餐饮企业,接下来将逐步向辖区内的小型餐饮店推广。

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  Sealord于1961年在新西兰成立,是南半球的最大渔业公司之一,也是新西兰排名第一的海鲜品牌,作为一家拥有50多年渔业经验的集团,Sealord绝对是新西兰家喻户晓的海鲜品牌。Sealord也是全球为数不多的完全垂直整合的渔业公司之一,拥有自己的捕捞配额,捕捞渔船、加工工厂, 从源头到餐桌,亲自监管整条生产供应链,为全球食客提供新西兰纯天然的野生深海美味。

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  3月23日,酒业家记者从消息人士处获悉,劲牌有限公司近日下发调价通知,对中国劲酒系列产品的终端价格体系进行了统一调整,

  通知要求,125mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于15元/瓶,258mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于28元/瓶,520mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于50元/瓶,520mL35度盒装中国劲酒流通渠道售价不得低于55元/瓶。

  此外,在餐饮渠道,劲牌公司要求,125mL35度中国劲酒终端售价不得低于18元/瓶,258mL35度中国劲酒终端售价不得低于32元/瓶,520mL35度中国劲酒终端售价不得低于59元/瓶,520mL35度盒装中国劲酒终端售价不得低于68元/瓶。

  对于劲酒提价的原因,劲牌公司在通知中表示,为给消费者提供更高品质的产品,公司对劲酒的原酒品质、技术工艺,包装设计等方面进行了系统投入,同时,近年来因药材、原料、包装、物流、人力等成本不同程度上涨,劲酒综合生产成本超出了劲牌公司的承担范围,所以为保证在竞争日益激烈的市场中可持续发展,也为改善并提升各级渠道的经营效益,统一对中国劲酒系列产品进行调整。

  有消息人士透露,中国劲酒红标系列正全面升级,主要有3点:1、中国劲酒红标系列陈酿的时间已延长至两年;2、采用的是第2代数字化提取技术;3、配方有所调整。

  事实上,除了劲酒厂方有多方面原因需要提价外,劲酒经销商层面也对劲酒的提价早有渴求。

  “按照价值来比价的话,劲酒早应该调价了。这次提价,市场应该可以接受。”有湖北资深白酒经销商认为,劲酒提价正当时,消费升级后,市面上很多小酒售价都在20元甚至30元以上,就连原来零售价8元/瓶、10元/瓶的小酒都提价了,小劲酒售价却还停留在12元/瓶,这对劲酒的品牌也是存在不利影响。

  另有经销商透露,劲牌旗下白酒毛铺紫荞的流通渠道零售价也从每瓶228元提至248元,餐饮渠道零售价则提价至268元/瓶。

  对此,有经销商分析,紫荞经过一年多的培育,局部市场已经逐渐有消费氛围,为应对同等价位地产酒的激烈竞争,紫荞适当调价有利于提升渠道利润,也有利于在价格带上提前占位。

  另一、经销商告诉酒业家记者,近几年来,传统中国劲酒红标系列趋于平稳,但新品业绩在提升,尤其是中国劲酒金标系列上升明显,金标系列似乎有意与传统大瓶白酒竞争,并希望打入宴席市场。

  某资深白酒人士分析认为,劲酒无论是产品、渠道管理还是消费者培育都是众酒企学习的榜样,之前都是小步慢跑式的提价,市场很稳定。现在各种小酒开始涌现,对小劲酒的增长还是有一定影响的。此次劲酒的提价不仅有品牌力的支撑,也是从品质和渠道利润出发,值得期待。

  另一位熟悉劲酒的人士对酒业家表示,“此次距离上一次调价已有两年半时间,调价不是偶然而是必然,按照以往劲牌厂商高度合一的执行力来说,调价行动将势如破竹。”他认为,接下来,劲牌公司需在消费者和终端渠道商身上加大功夫,总结来说,调价成功在于两点,消费者对劲牌的品牌认可以及终端渠道商对调价有信心并契合。

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